LinkedIn : près de 6 000 annonceurs enrichissent la mesure Social Media

L’arrivée de LinkedIn dans la veille publicitaire de Kantar Media marque une étape importante : avec près de 6 000 annonceurs supplémentaires, le périmètre du Paid Social s’élargit significativement et la plateforme LinkedIn confirme son rôle central dans les stratégies de communication des marques.

LinkedIn, bien plus qu’un réseau BtoB

Souvent perçu comme un réseau réservé au monde professionnel, LinkedIn est aujourd’hui un espace où les marques parlent avant tout à des individus. Qu’il s’agisse de matériel informatique et bureautique, de produits bancaires et d’assurance ou encore de services, les annonceurs trouvent sur la plateforme un contexte premium pour toucher une audience qualifiée, souvent CSP+, en quête de contenus à forte valeur ajoutée.

Ce positionnement différencie LinkedIn des autres plateformes sociales, mais il ne repose pas sur une opposition entre BtoB et BtoC. LinkedIn ne se limite pas aux messages adressés aux professionnels : il offre aux marques un cadre pour dialoguer avec des individus, qu’ils soient décideurs, influenceurs d’achat ou consommateurs finaux. En cela, la plateforme élargit le spectre des stratégies possibles en social media : de la notoriété institutionnelle à la communication produit, en passant par le recrutement ou le thought leadership, LinkedIn devient un espace où se croisent des objectifs multiples, souvent complémentaires de ceux poursuivis sur Facebook, Instagram ou TikTok.

Une diversification sectorielle précieuse

Alors que Facebook et Instagram dominent le marché avec des secteurs typiquement BtoC (mode, distribution, tourisme, culture loisirs), LinkedIn ouvre la voie à d’autres univers : industrie, enseignement, services financiers, autant de domaines qui trouvent ici un environnement adapté à leur communication. Cette diversité renforce la pertinence du suivi des investissements publicitaires sur les réseaux sociaux.

Une veille plus représentative

En intégrant LinkedIn, la veille publicitaire gagne en profondeur. Elle ne se limite plus à mesurer la puissance des réseaux sociaux les plus massifs, mais prend en compte la diversité des logiques d’investissement. Déjà annoncée lors du lancement de ce suivi élargi, cette évolution permet de dresser un panorama plus complet du social media et de mieux refléter la réalité des choix opérés par les annonceurs.