Saint Valentin : quand les marques jouent la surprise

Chaque année, la Saint-Valentin est un terrain d'expression créatif privilégié pour les marques. En 2025, les campagnes publicitaires ont exploré de nouvelles approches et touché des secteurs et des annonceurs qu'on n'attendait pas sur cette thématique.

Selon les données AdScope, 119 nouvelles créations tagguées « SAINT-VALENTIN » ont été diffusées en 2025, portées par 66 annonceurs. Les secteurs classiques sont restés bien présents :

Distribution : largement en tête avec 41 nouvelles créations, incarnées par des marques comme Interflora, E.Leclerc, Carrefour, Adam et Eve ou Sephora.

Tourisme et restauration : 16 créations, où McDonald's et Starbucks ont profité de la "journée des amoureux" pour adapter leurs offres et créer un lien avec leurs clients.

Mode : 12 créations autour des bijoux, accessoires et lingerie, avec des acteurs comme Pandora, Burberry ou Victoria's Secret.

Mais au-delà de ces secteurs captifs, on relève des marques plus inattendues qui se distinguent par rapport aux autres acteurs de leur secteur.

Zoom sur 2 secteurs non captifs et les marques qui ont choisi de s'associer au marronnier de la Saint-Valentin : les jouets et l'immobilier.

Des marques de jouets transforment la Saint-Valentin en terrain de jeu

LEGO Botanicals : le bouquet qui fait son cinéma

Pour 2025, LEGO a transformé sa gamme Botanicals en véritable comédie romantique publicitaire.

La marque a orchestré une campagne marketing au registre cinématographique :

— Slogans en clin d'œil au cinéma : "À l'affiche le 14 février", "L'amour des marguerites et des tulipes", "Sortez le grand jeu"
— Mise en scène de bouquets construits… en briques.
— Affiches façon films à l'eau de rose

Dans sa vidéo virale, LEGO insère une séquence tendre et malicieuse montrant plusieurs personnes offrant un bouquet LEGO Botanicals à quelqu'un qu'elles aiment : un moment simple, complice, universel, capté comme une scène de vie montée pour le grand écran.

L'affichage prolonge l'univers : une femme souriante enlace son mari, bouquet de fleurs LEGO à la main, dans un visuel doux et lumineux qui détourne les codes du "cadeau fleuri" classique.

La marque s'amuse avec élégance à mêler romance, créativité et durabilité, tout en ancrant son discours dans un message positif et inclusif : offrir des fleurs, oui — mais des fleurs qui durent, se construisent, s'exposent et incarnent une attention personnalisée.

Mattel : subtilité et complicité

Mattel adopte une approche plus discrète : aucun slogan romantique explicite, mais un univers visuel rouge et cœur, évoquant complicité et partage.

La campagne DOOH met en avant des cadeaux exclusifs à gagner à l'achat de produits dans les enseignes partenaires. Les incontournables — UNO, Scrabble, Pictionary, Blokus, Skip-Bo — célèbrent les moments partagés, en couple, entre amis ou en famille. L'accroche : "Quand le jeu rapproche !"

Une campagne "Saint-Valentin friendly", mais sans en avoir l'air. Mattel reprend les codes de la fête avec subtilité, sans jamais les revendiquer explicitement. En misant sur la complicité et le partage plutôt que sur le romantisme, la marque élargit son audience et évite les clichés traditionnels.

Immobilier : quand la Saint-Valentin devient un prétexte pour humaniser la relation client

En 2025, quelques acteurs de l'immobilier créent la surprise en investissant ce territoire éloigné de leurs codes habituels. Les campagnes repérées dans AdScope témoignent d'une volonté de rendre l'immobilier plus chaleureux, humain et émotionnel.

Guy Hoquet : humour, tendresse et expertise

La création joue habilement le parallèle entre amour et immobilier avec la signature :

"En amour, faites confiance à Cupidon. En immobilier, c'est Guy Hoquet."

L'affiche donne le ton : un message simple, positif, volontairement décalé, qui adoucit un secteur souvent perçu comme conventionnel. La marque utilise la Saint-Valentin pour rappeler la dimension relationnelle de son métier, tout en renforçant son image de partenaire fiable auprès de ses clients.

Notaires de Gironde : la déclaration d'amour la plus sérieuse du marché

Dans un long texte très littéraire diffusé en presse, les notaires adoptent un ton émotionnel, presque romanesque, pour évoquer leur lien avec les clients : signatures, transmissions, moments solennels… Ils repositionnent le notariat comme un acteur présent à chaque étape de la vie, y compris les plus chargées d'émotion. Une prise de parole inattendue, mais marquante.

AGIS : une Saint-Valentin engagée et solidaire

AGIS (Association de Gestion Immobilière à Vocation Sociale) utilise cette occasion pour valoriser la location solidaire, en mettant en avant les réductions fiscales, la sécurité locative et l'accompagnement. Ici, la fête devient un prétexte pour parler utilité sociale et engagement citoyen — un positionnement fort et différenciant.

Les enseignements marketing à tirer des campagnes 2025

La Saint-Valentin dépasse le couple : Jeux, cafés, immobilier, automobile… les opportunités s'étendent largement au-delà des segments historiques.
Les marques inattendues se démarquent : elles profitent d'un territoire créatif moins saturé et génèrent un fort impact par contraste auprès du public.
Les codes se diversifient : humour, engagement social, storytelling, premiumisation… 2025 démontre une richesse créative qui continue à se renouveler dans les contenus et visuels.
La veille publicitaire est indispensable : comprendre les dynamiques émergentes et les tendances de consommation est clé pour anticiper les campagnes et rester compétitif, ce que seule une plateforme comme AdScope permet en temps réel.

Anticiper les prochaines tendances avec AdScope

Les campagnes Saint-Valentin 2025 le prouvent : les territoires créatifs évoluent vite et se réinventent. Pour suivre ces dynamiques et identifier les signaux faibles chez les consommateurs, AdScope s'impose comme un outil clé de veille publicitaire.

Grâce à ses thèmes finement indexés, la plateforme permet d'analyser rapidement les prises de parole par moment de consommation, registre créatif ou enjeu stratégique, et de repérer aussi bien les acteurs attendus que les marques émergentes. Un allié indispensable pour nourrir l'inspiration et anticiper les tendances à venir.

FAQ - Les créations publicitaires de la Saint-Valentin par Kantar Media

Quels secteurs investissent le plus dans les campagnes Saint-Valentin ?

Les secteurs traditionnels restent dominants : la distribution arrive en tête avec 41 nouvelles créations en 2025 (Interflora, E.Leclerc, Carrefour, Sephora), suivie du tourisme et de la restauration (16 créations) et de la mode (12 créations). Toutefois, des secteurs inattendus comme les jouets (LEGO, Mattel) et l'immobilier (Guy Hoquet, AGIS) investissent désormais ce territoire pour se différencier et toucher une audience plus large.

Pourquoi des marques comme LEGO ou Mattel communiquent-elles pour la Saint-Valentin ?

Ces marques détournent les codes de la fête pour élargir leur message au-delà du couple. LEGO met en avant des produits durables et personnalisés avec sa gamme Botanicals, tandis que Mattel valorise les moments de complicité et de partage en famille ou entre amis. Cette approche leur permet de se démarquer sur un territoire créatif moins saturé et de générer un fort impact marketing.

Comment les marques utilisent-elles la Saint-Valentin pour humaniser leur communication ?

La Saint-Valentin devient une occasion pour les marques d'adopter un ton plus émotionnel et chaleureux. Dans l'immobilier par exemple, Guy Hoquet joue la carte de l'humour avec un message décalé, tandis que les Notaires de Gironde adoptent un registre romanesque pour évoquer les moments importants de la vie. Ces contenus renforcent la dimension relationnelle avec les clients et adoucissent l'image de secteurs perçus comme conventionnels.

Comment identifier les tendances émergentes des campagnes Saint-Valentin ?

Une plateforme de veille publicitaire comme AdScope permet d'analyser en temps réel les créations diffusées, d'identifier les secteurs émergents, de repérer les nouveaux messages et visuels, et de comprendre les stratégies des marques concurrentes. Grâce à ses thèmes finement indexés, AdScope aide les professionnels du marketing à anticiper les tendances de consommation et à s'inspirer des campagnes les plus innovantes pour leurs propres stratégies.

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