Baromètre Running & Trail 2026 : les insights qui éclairent la stratégie des marques

Pensé pour accompagner les équipementiers, distributeurs et marques spécialisées, le Baromètre Running & Trail de Kantar Media analyse en profondeur les pratiques, attentes et comportements d'achat des coureurs. Une ressource stratégique pour orienter les choix produits, renforcer l'avantage concurrentiel des marques et capter la croissance d'un marché en pleine transformation.

Un marché en expansion porté par une pratique en forte progression

Avec plus de 15 millions de pratiquants, la course à pied s'impose comme l'un des sports les plus populaires en France. Loin de s'essouffler, le phénomène continue de gagner du terrain puisque 26% des Français qui ne courent pas encore déclarent vouloir s'y mettre prochainement. Un signal fort pour les marques et distributeurs, qui voient s'élargir une base de consommateurs toujours plus diverse et exigeante. Il faut dire que la pratique répond aujourd'hui à des motivations multiples : recherche de santé, dépassement de soi, préparation à des événements comme un marathon ou une course sur route.

Face à cette dynamique, Kantar Media Sport a lancé le Baromètre Running & Trail : une étude de référence pour les acteurs du marché afin de mieux comprendre les profils des coureurs français, leurs habitudes, leurs attentes et leurs comportements d'achat.

Distance parcourue : un véritable marqueur business

Plus les runners sont engagés, plus leur rapport à l'équipement change. Les pratiquants qui parcourent en moyenne plus de 20 km chaque semaine se tournent nettement plus vers les magasins de sport spécialisés : 58,1% y achètent régulièrement leurs équipements, contre 33,6% des coureurs qui parcourent en moyenne moins de 10 km chaque semaine. Un choix qui s'explique par une relation plus forte à l'équipement : lorsque la pratique se renforce, l'équipement n'est plus un simple achat. Il devient un levier de performance, ce qui les conduit naturellement vers des enseignes reconnues pour leur expertise.

Quand la pratique façonne les comportements d'achats

Cette segmentation par niveau d'engagement se retrouve également dans la manière dont les pratiquants choisissent leurs équipements. Chez les coureurs -10 km, les décisions reposent avant tout sur le prix et les promotions. Leur logique d'achat reste donc largement guidée par l'accessibilité. À l'inverse, les runners +20 km accordent la priorité à la fiabilité et à la durabilité du produit, ainsi qu'à sa technicité. Leur pratique plus régulière s'accompagne d'exigences plus marquées et d'une attention accrue à la performance de l'équipement, des chaussures au textile.

Un investissement nettement plus élevé chez les coureurs engagés

Cette montée en engagement se reflète également dans les chiffres : 40,6% des pratiquants +20 km dépensent entre 250 et 500 € par an, contre 21,2% des coureurs -10 km. Les runners à forte intensité de pratique deviennent ainsi un segment clé du marché, à la fois en valeur et en exigences, confirmant le lien direct entre intensité de pratique, attentes et investissement.

La chaussure, premier révélateur des préférences de marque

Équipement incontournable du coureur, la chaussure concentre de fortes intentions d'achat à 6 mois : 58,2% des pratiquants running déclarent vouloir acheter une paire de chaussures de running dans les six prochains mois. Même chose chez les traileurs, qui sont 52% à avoir l'intention de renouveler leurs chaussures de trail.

Lorsqu'on s'intéresse aux marques envisagées en cas d'achat de chaussures de running dans les six prochains mois, les rapports de force apparaissent assez nettement. Auprès du grand public, la considération place Nike, Adidas et Asics en tête. Parmi les pratiquants les plus engagés, c'est-à-dire ceux qui participent à au moins une course par an, Hoka fait son entrée sur le podium, derrière Nike et Asics, reléguant Adidas hors du Top 3. Ces mouvements révèlent une réalité structurante : la recherche de la performance et de la technicité redessinent les parts de voix et de marché.

Trail : le poids des marques spécialistes

Au-delà de ces premiers chiffres, le Baromètre Running & Trail offre une vision approfondie des habitudes d'équipement et de consommation des pratiquants, en s'appuyant sur l'analyse d'une soixantaine de marques couvrant l'ensemble des catégories d'équipements (textile, chaussures, accessoires, nutrition et hydratation). L'étude couvre l'ensemble du cycle d'achat : fréquence par catégorie de produits, intentions à court terme, circuits privilégiés, critères déterminants dans les décisions, ainsi que la notoriété et la considération des marques.

Cette approche globale permet de comprendre non seulement la manière dont les pratiquants s'équipent aujourd'hui — que ce soit pour des sorties quotidiennes, des courses urbaines ou des marathons —, mais aussi quelles marques gagnent en attractivité, quels acteurs s'imposent et quelles dynamiques transforment le marché. L'étude met également en évidence des différences selon l’intensité de pratique ainsi que des tendances émergentes et des signaux clés pour anticiper les évolutions du running et du trail, faisant du baromètre un outil précieux à la fois pour mesurer le potentiel des segments et pour piloter les stratégies de marque dans un marché en mouvement.

Le baromètre Running & Trail par Kantar Media est bientôt disponible !

FAQ – Baromètre Running & Trail : vos questions, nos réponses

Le marché du running en France est-il vraiment porteur pour les marques et les sponsors ?

Oui, et les chiffres le confirment. Avec plus de 15 millions de pratiquants en France et 26% de Français non-coureurs déclarant vouloir s'y mettre prochainement, le running représente un marché en expansion continue. La pratique se structure autour d'une grande variété de formats : sorties quotidiennes, courses sur route, marathons et événements trail attirent chaque année des millions de participants à travers toute la France. Pour les annonceurs, les agences et les sponsors, cela signifie une audience large, diverse et en croissance, avec des segments à fort pouvoir d'achat : près de 41% des coureurs les plus engagés (+20 km/parcours hebdomadaire) investissent entre 250 et 500 € par an en équipements, des chaussures aux accessoires techniques. Le Baromètre Running & Trail de Kantar Media vous permet d'identifier précisément ces segments à valeur et d'orienter vos stratégies en conséquence.

Comment cibler efficacement les coureurs selon leur niveau d'engagement ?

Tous les runners ne se ressemblent pas, et les adresser de manière uniforme, c'est passer à côté de l'essentiel. Le Baromètre Running & Trail segmente les pratiquants selon leur intensité de pratique, leurs comportements d'achat, leurs canaux privilégiés et leurs critères de décision. Pour les agences et les régies, ces analyses permettent de construire des plans médias et des messages publicitaires réellement adaptés : les coureurs occasionnels sont sensibles au prix et aux promotions, tandis que les runners engagés privilégient la technicité et la fiabilité pour choisir leur équipement, Une segmentation fine pour des campagnes plus performantes.

Comment mesurer le retour sur investissement d'un partenariat dans l'univers running ou trail ?

La question du ROI est centrale pour tout annonceur ou sponsor engagé dans le sport. Kantar Media propose des méthodologies reconnues pour évaluer la visibilité médiatique générée par vos partenariats et en déterminer la valeur en équivalent publicitaire. Que vous accompagniez un événement running, sponsorisiez une course ou que vous associez votre marque à des runners engagés dans une démarche de santé et de bien-être, nos solutions mesurent l'impact réel de votre investissement. Le Baromètre Running & Trail vient compléter cette analyse en intégrant la dimension consommateur : quelles marques — des chaussures aux textiles techniques — gagnent en considération auprès des coureurs de France, et comment évolue le marché sur l'ensemble du parcours d'achat.

Quelles données contient exactement le Baromètre Running & Trail, au-delà des insights présentés dans cet article ?

L'article n'en donne qu'un aperçu. Le Baromètre Running & Trail de Kantar Media est en réalité une étude exhaustive qui couvre l'ensemble de l'écosystème running et trail, avec un niveau de granularité rarement atteint sur ce marché.
Sur l'équipement, l'étude détaille précisément comment les coureurs se constituent leur panoplie : taux d'équipement et fréquence de renouvellement par catégorie — chaussures de running, chaussures de trail, textile technique, accessoires (montres GPS, manchons, ceintures), nutrition sportive et hydratation. On y apprend quelles catégories sont prioritaires selon le profil, et lesquelles restent sous-investies.
Sur la pratique, le baromètre va bien au-delà de la simple distance hebdomadaire. Il explore les motivations qui poussent à courir : recherche de bien-être, dépassement de soi, sociabilité, mais aussi les freins qui empêchent de pratiquer davantage ou de se lancer. La fréquence de sortie, les distances parcourues, la prise de dossard pour participer à des courses : tout est mesuré et segmenté.
Sur les sources d'information, l'étude cartographie les canaux par lesquels les coureurs se renseignent avant d'acheter ou de progresser : réseaux sociaux, sites internet, applications, radio ou podcast, magazines spécialisés. Un éclairage direct sur les leviers d'influence à activer pour les marques et les régies.
Sur les profils, les croisements sont particulièrement riches. L'étude distingue les comportements selon le genre, l'âge, le niveau de pratique, et la discipline : running sur route versus trail. Les différences sont parfois considérables : attentes produit, circuits d'achat préférés, marques envisagées et budgets consentis varient significativement d'un profil à l'autre. Ce niveau de détail permet aux annonceurs et aux agences de construire des stratégies vraiment différenciées plutôt que de s'adresser à une audience homogène qui n'existe pas.
Sur le parcours d'achat, le baromètre analyse chaque étape : fréquence d'achat par catégorie de produits, critères déterminants dans la décision (prix, technicité, recommandation, esthétique, durabilité), importance des caractéristiques techniques selon le niveau d'engagement, budget annuel total et par catégorie, et circuits fréquentés (magasins spécialisés, généralistes de sport, sites internet, e-commerce, marques en direct).
Enfin, sur les marques, l'étude mesure la notoriété spontanée et assistée, la perception et la considération d'une soixantaine de marques couvrant toutes les catégories d'équipements. Un panorama complet des rapports de force, des marques installées aux challengers qui gagnent du terrain, avec des données segmentées par profil de pratiquant, pour savoir précisément auprès de qui chaque marque progresse ou régresse.

Contactez-nous

Vous souhaitez obtenir davantage d'informations sur le baromètre Running & Trail ou partager une demande concernant l'accès à l'étude ? Remplissez le formulaire ci-dessous et un de nos experts vous contacter au plus vite.