La Chandeleur : analyse des investissements publicitaires des marques alimentaires captives sur ce temps fort

Chaque année, la Chandeleur concentre une part significative des investissements publicitaires des marques alimentaires. Découvrez notre analyse des stratégies et budgets déployés en janvier 2025 par les acteurs du secteur.

Un rendez-vous incontournable pour certains annonceurs alimentaires

La Chandeleur s'impose comme un temps fort stratégique dans le calendrier publicitaire de certaines marques alimentaires. En 2025, le mois de janvier a ainsi concentré 22% des investissements publicitaires annuels de marques directement liées au plaisir de manger des crêpes : pâtes à tartiner, confitures, farines, levures et cidres.

Cette concentration d'investissements témoigne de l'importance commerciale de cette période pour ces catégories de produits, qui multiplient les campagnes pour capter l'attention des consommateurs au moment clé de leurs achats.

Confitures et miels : une concentration exceptionnelle des budgets

Le marché des confitures et miels se distingue particulièrement lors de cette période. En 2025, janvier a représenté 68% des budgets publicitaires annuels de cette catégorie, illustrant une stratégie de concentration maximale autour de la Chandeleur.

Parmi les marques les plus actives :

Bonne Maman et Léonce Blanc pour les confitures
Lune de Miel et Miels de Corse pour le miel

Cette surreprésentation publicitaire en janvier s'explique par l'usage traditionnel de ces produits en accompagnement des crêpes, rendant cette période décisive pour les parts de marché annuelles.

Leonce Blanc et Bonne Maman, top annonceurs publicitaires pendant la Chandeleur

Miel de Corse et Tresors de la Ruche, top annonceurs publicitaires pendant la Chandeleur

Source : outil AdScope - Veille et analyse de la publicité

2025 : une créativité publicitaire en forte hausse

L'année 2025 marque une intensification des efforts créatifs autour de la Chandeleur. 39 nouvelles créations publicitaires ont été diffusées en janvier 2025, contre 29 en 2024, soit une hausse de 34%.

Ferrero se positionne en leader de cette dynamique créative, avec une mise en avant stratégique de sa nouvelle pâte à tartiner Vegan, capitalisant sur les tendances de consommation responsable et les régimes alimentaires alternatifs.

Ferrero se démarque lors de la Chandeleur avec une pâte à tartiner Nutella Vegan

Décrypter les stratégies publicitaires des temps forts saisonniers

Cette analyse de la Chandeleur illustre l'importance de monitorer les temps forts calendaires pour comprendre les dynamiques concurrentielles et les stratégies d'investissement des marques.

Avec les thématiques disponibles sur AdScope, les professionnels du marketing et de la communication peuvent :

Identifier précisément les temps forts saisonniers et leurs dynamiques
Faire le pont avec les investissements publicitaires par période et par catégorie
Décrypter les stratégies créatives et les positionnements des marques concurrentes
Anticiper les tendances et optimiser leurs propres calendriers de campagne

FAQ - La Chandeleur, une opportunité publicitaire

Comment identifier les temps forts publicitaires comme la Chandeleur dans mon secteur ?

Pour repérer les pics d'investissements publicitaires saisonniers, il est essentiel de suivre les dynamiques de marché sur l'ensemble de l'année. Notre veille des investissements publicitaires permet d'analyser les budgets alloués par période, d'identifier les temps forts stratégiques comme la Chandeleur, et de comparer les efforts publicitaires de vos concurrents pour optimiser votre propre calendrier de campagne.

Quelles marques investissent le plus en publicité pendant la Chandeleur ?

En 2025, Ferrero s'est particulièrement distingué avec 39 nouvelles créations publicitaires diffusées en janvier, notamment pour promouvoir sa pâte à tartiner Vegan. Les marques Bonne Maman, Léonce Blanc, Lune de Miel et Miels de Corse ont également concentré jusqu'à 68% de leurs budgets annuels sur cette période. Pour suivre en temps réel les stratégies créatives et les investissements de vos concurrents, la veille des créations publicitaires vous donne accès à l'exhaustivité des campagnes diffusées.

Quels sont les canaux publicitaires privilégiés pour les campagnes Chandeleur ?

Les marques alimentaires mobilisent généralement un mix de canaux (TV, Digital, Affichage, Radio) pour maximiser leur visibilité pendant la Chandeleur. Pour décrypter précisément les stratégies cross-média de vos concurrents et identifier les formats créatifs les plus utilisés, la veille des créations publicitaires vous permet d'accéder à l'ensemble des campagnes diffusées, tous canaux confondus, et d'analyser les tendances créatives par secteur.

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