Retail Media, Paid Social, YouTube… les innovations 2025 qui ont enrichi la veille publicitaire

En 2025, la veille publicitaire a multiplié les développements sur de nouveaux leviers digitaux. Les innovations déployées sur LinkedIn, Amazon et YouTube ont permis aux marques, agences et médias d’obtenir une vision plus complète des investissements, d’optimiser leurs campagnes et d’anticiper les dynamiques du marché.

Retail Media : la première veille du Search sur Amazon

Kantar Media a lancé la première veille indépendante dédiée à Amazon, leader mondial du e-commerce, et qui représente déjà 11% des investissements digitaux, avec une progression de +15% en un an (selon les données de l’Observatoire de l’Epub – S1 2025).

Disponible depuis octobre 2025, la veille du Retail Media analyse les stratégies publicitaires via les formats Sponsored Products et Sponsored Brands, mesure la pression publicitaire par occurrences et permet aux marques de comparer les dynamiques sectorielles et d’anticiper les tendances publicitaires.

Ce dispositif capture l’ensemble des occurrences publicitaires sur Amazon, identifie les principaux annonceurs et leurs stratégies, et fournit des insights précieux sur les annonceurs et les périodes les plus actifs. Il aide ainsi les marques à optimiser leur visibilité en Retail Media, établir des benchmarks sectoriels et anticiper les mouvements concurrents.

Enfin l’intérêt de cette veille publicitaire est qu’elle met en avant certains acteurs très actifs en retail media alors qu’ils sont peu présents sur les autres médias voire totalement absents. La possibilité de croiser cette veille avec celle des autres medias tout en étant basée sur une nomenclature unique Kantar Media rend l’usage de ces données encore plus stratégique pour les marques.

LinkedIn intégré à la veille Paid Social

Depuis juillet 2025, LinkedIn a rejoint la veille Paid Social aux côtés de Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat. Là où ces plateformes restent concentrées sur des secteurs BtoC comme la mode, le tourisme ou la distribution, LinkedIn permet aux marques de toucher des audiences dans des univers plus variés : industrie, services financiers, assurance, enseignement ou technologie.

Bien plus qu’un réseau professionnel, LinkedIn est devenu un espace premium où les marques s’adressent directement à des individus — décideurs, influenceurs d’achat ou consommateurs finaux — dans un contexte propice aux contenus à forte valeur ajoutée. La plateforme permet ainsi de déployer des stratégies diversifiées, de la notoriété institutionnelle à la communication produit, en passant par le recrutement ou le thought leadership.

La veille digitale couvre tous les formats publicitaires de LinkedIn — image, vidéo, carrousel, document et événement sponsorisé, sur desktop et mobile — et s’appuie sur les données d’impressions et de valeur nette estimée. Elle a permis d’identifier plus de 6 000 nouveaux annonceurs, absents des autres plateformes suivies, offrant une vision plus complète et représentative des stratégies publicitaires et des logiques d’investissements publicitaires.

YouTube : 800 chaînes intégrées pour une vision enrichie du marché de la vidéo

Une évolution majeure est venue renforcer la veille publicitaire Display avec l’intégration d’un corpus inédit de 800 chaînes YouTube françaises. Cette avancée marque un tournant dans l’analyse des investissements vidéo et offre une lecture plus complète des stratégies médias des annonceurs. Elle permet désormais de suivre YouTube de manière structurée, représentative et robuste, en phase avec la diversité réelle des usages.

La sélection des chaînes repose sur des critères exigeants : audience élevée, fréquence de publication soutenue et couverture des principales catégories YouTube. Le corpus se concentre sur des chaînes francophones et exclut les contenus communautaires, politiques ou religieux, garantissant une pertinence maximale pour les marques.

Cette extension élargit considérablement la couverture du marché. En intégrant des chaînes puissantes mais aussi des créateurs émergents, la veille capte des volumes publicitaires bien plus importants et reflète la dynamique réelle des investissements. Résultat : une vision exhaustive des stratégies déployées sur YouTube, l’un des piliers du paysage vidéo digital.

Les innovations déployées en 2025 ont profondément enrichi la veille publicitaire, offrant une vision plus complète des investissements sur des leviers stratégiques comme le Retail Media, le Paid Social et la vidéo en ligne. En intégrant LinkedIn, Amazon et YouTube, la mesure publicitaire gagne en représentativité et en précision, permettant aux marques d’optimiser leurs stratégies et d’anticiper les dynamiques du marché.

Ces avancées posent les bases d’une veille toujours plus robuste, prête à accompagner les évolutions rapides du digital.

FAQ – La veille publicitaire de Kantar Media

Quels médias et leviers digitaux sont couverts par la veille publicitaire de Kantar Media ?

Kantar Media assure une couverture exhaustive de la publicité sur l'ensemble des médias offlines (TV, Presse, Radio, Publicité Extérieure, Cinéma) et médias online (Internet Display, Paid Search, Paid Social, Audio Digital, Replay IPTV et Retail Media). Cette vision complète permet un suivi en temps réel des investissements publicitaires, des occurrences de campagnes et des alertes quotidiennes sur toutes les nouvelles créations publicitaires.

Comment la veille publicitaire de Kantar Media aide-t-elle à comprendre les stratégies de mes concurrents ?

Les solutions de veille publicitaire Kantar Media vous permettent de mesurer la pression publicitaire de vos concurrents et d'analyser en détail leurs stratégies médias : plan media, part de voix, saisonnalité, axes créatifs, positionnement et contenu des messages. Grâce à des données de qualité et une codification granulaire, vous identifiez les tendances sectorielles et les opportunités pour optimiser votre propre stratégie de communication.

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