Sponsoring et Marketing Sportif : les enjeux stratégiques de l'année 2026

L’année 2026 s’annonce exceptionnelle pour le sport et ses sponsors. Entre événements internationaux exceptionnels et rendez-vous emblématiques, le calendrier est chargé, et chaque compétition offrira une opportunité unique de capter l’attention du public et d’activer ses communautés.

Calendrier sportif 2026 : Les rendez-vous clés pour la visibilité des marques

Jeux Olympiques d’hiver 2026 : maximiser l’exposition mondiale et l’engagement émotionnel

L’année commence fort avec les Jeux Olympiques d’hiver, qui se tiendront du 6 au 22 février, puis les Jeux paralympiques du 6 au 15 mars. Bien plus que de simples compétitions, ces événements portent des valeurs universelles et offrent aux marques des opportunités de prise de parole incomparables. C’est le moment de devenir mémorable et de rester gravé dans les cœurs, à l’image d’EDF avec la vasque olympique de Paris, qui a su créer un symbole fort et émotionnel associé aux Jeux. Pour certains annonceurs, cette édition sera également l’occasion d’observer les retombées générées par les JOP d’hiver afin de préparer l’avenir, et notamment un potentiel partenariat olympique avec Alpes Françaises 2030.

Coupe du Monde : un terrain de compétition… pour les marques

La Coupe du Monde est l’un des événements sportifs les plus suivis au monde et se déroulera du 11 juin au 19 juillet. Mais derrière le spectacle se joue aussi une vraie bataille économique : les sponsors et annonceurs investissent massivement pour capter l’attention des fans. À titre d’exemple, la valorisation brute du spot publicitaire le plus cher sur TF1 lors de la Coupe du Monde 2022 au Qatar a atteint 907 k€. Les équipementiers rivalisent de créativité pour concevoir des maillots devenus de véritables supports d’expression et de visibilité. Dans ce contexte, mesurer le ROI et le ROA devient indispensable pour maximiser l’impact de chaque investissement.

(Source: Kantar Media, Insight Ad)

Championnats d’Europe de Natation : l’effet star

Après ces rendez-vous mondiaux, les événements estivaux français offrent une autre vitrine stratégique pour les marques locales et internationales. Dans un calendrier déjà rythmé par Roland-Garros et le Tour de France, les Championnats d’Europe de Natation, prévus du 31 juillet au 16 août, s’imposent comme un temps fort majeur. Ils devraient attirer une attention médiatique importante, notamment grâce au retour de Léon Marchand et à l’élan créé par les JO 2024, offrant aux partenaires et à la natation une visibilité exceptionnelle.

De multiples opportunités pour les marques

Du Dakar en début d’année au Tournoi des Six Nations en février-mars, de la saison de Formule 1 de mars à novembre au Rolex Paris Masters en novembre, le sport offre aux marques de nombreuses opportunités d’exposition et d’activation. Dans ce contexte, identifier les événements les plus pertinents et les publics à adresser devient un véritable enjeu stratégique.

Performance et ROI : Pourquoi l’analyse est le pilier de votre stratégie 2026

Chez Kantar Media, grâce à nos données, nos insights et nos solutions d’études, nous aidons justement les annonceurs à identifier le territoire sportif et les assets qui leur permettront d’atteindre leurs cibles et leurs objectifs.

Dans une démarche d’analyse du ROI, nous accompagnons également les annonceurs et les détenteurs de droits dans la mesure de la visibilité, de la valorisation media et de la perception de leurs partenariats. Parce que la performance ne se mesure pas uniquement sur le terrain.

FAQ – L’analyse du sponsoring sportif par Kantar Media

Quelle est la solution de Kantar Media pour le Sport Business ?

Kantar Media accompagne l'ensemble de l'écosystème du sport business : sponsors, détenteurs de droits, fédérations et clubs, avec des solutions de mesure multi-canaux et du conseil stratégique. Notre expertise permet de mesurer le ROI des partenariats sportifs en euros équivalent publicitaire, d'identifier de nouveaux sponsors en adéquation avec les valeurs de votre organisation, et d'évaluer l'impact sur la notoriété des marques. Grâce à nos données TGI, les acteurs du sport peuvent également mieux comprendre leurs licenciés et supporters pour optimiser leurs stratégies de recrutement et de fidélisation.

Quels critères pour choisir le bon événement sportif à sponsoriser ?

Le choix d'un événement sportif doit s'appuyer sur l'adéquation entre les valeurs de votre marque et celles du sport ou de l'événement, l'audience cible, la couverture médiatique prévisionnelle et le potentiel d'activation.
Notre équipe d'experts analyse ces paramètres pour identifier les opportunités les plus pertinentes selon vos objectifs de notoriété et d'image de marque.

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