28,3 millions d'euros : les JO d'hiver 2026 font le plein sur France Télévisions 

Une activité à 1,5 million d'euros bruts par jour 

Les chiffres, issus de la veille publicitaire de Kantar Media, dressent le bilan pour France télévision pour France Télévisions. Du 4 au 22 février 2026, les écrans publicitaires diffusés avant, pendant et après les retransmissions en direct sur France 2 et France 3 ont totalisé 28,3 millions d'euros bruts — soit une moyenne de 1,5 million d'euros bruts par jour de compétition. Au total, 3 210 spots ont été commercialisés, pour 178 annonceurs distincts, signe que les JO d'hiver conservent une attractivité publicitaire réelle, même sans le rayonnement planétaire suscité par les dernières olympiades à Paris 

Ces chiffres s'entendent en valorisation brute, avant toute négociation ou remise accordée aux acheteurs d'espace. 

Progression jour par jour des investissements publicitaires 

L'analyse jour par jour de la courbe des investissements révèle une dynamique en deux temps. Les tout premiers jours — le 5 et le 6 février — affichent des volumes modestes (respectivement 246 K€ et 633 K€ bruts), cohérents avec un démarrage progressif de la couverture médiatique et de l'appétit des annonceurs. 

À partir du 7 février, les recettes s'installent sur un niveau élevé, oscillant entre 1,5 et 1,95 million d'euros bruts par journée. Le pic est atteint le 19 février avec 1,95 million d'euros bruts, correspondant à une journée de compétition particulièrement riche en disciplines à forte audience — ski alpin, biathlon ou patinage artistique.

Airbnb, Apple, Renault : le trio de tête s'impose 

La hiérarchie des dix premiers annonceurs, qui concentrent à eux seuls  47% des investissements et 35% du volume de spots, révèle quelques enseignements de fond. 

La plateforme de location entre particuliers s'impose comme le premier investisseur des Jeux sur France Télévisions, avec 2,923 millions d'euros bruts et 238 spots de publicité. La présence de la marque s'explique aisément : elle est partenaire officiel du Comité International Olympique (CIO) depuis 2019 et ces grands rendez-vous constituent pour elle un terrain d'activation privilégié, à la fois pour son image et sa notoriété de la marque mais aussi pour la promotion de son offre d'hébergement lors des grandes manifestations sportives. 

Avec 2,887 millions d'euros investis et le plus grand nombre de spots du top 10 (247), Apple confirme son tropisme pour les grands rendez-vous télévisés. La marque à la pomme utilise les JO comme vitrine pour ses produits phares dans un contexte d'audience captive et familiale. 

Le groupe Renault apparaît en double entrée dans le classement, via Renault (2,471 millions d'euros, 198 spots) et Alpine (1,208 million d'euros, 86 spots). Avec ces deux marques, le constructeur français mobilise près de 3,7 millions d’euros. Ce double positionnement reflète une stratégie de segmentation claire : Renault pour le grand public, Alpine pour les amateurs de sport et de performance — une cible précieuse dans l'univers des JO d'hiver. 

Au-delà du trio de tête, le reste du top 10 offre un panorama sectoriel instructif. TCL (849 K€), fabricant taïwanais de téléviseurs et partenaire officiel des JO, capitalise logiquement sur l'événement pour pousser ses produits grand public. Essity (669 K€), groupe suédois spécialisé dans l'hygiène et la santé, et EDF (665 K€), énergéticien national, témoignent de la diversité sectorielle des annonceurs attirés par la fenêtre olympique. 

Verisure (552 K€), spécialiste de la télésurveillance, Carglass (501 K€) et Percko (452 K€), marque de textile postural, complètent un tableau dans lequel cohabitent grands groupes internationaux et acteurs de niche à la recherche de visibilité grand public. 

La bataille des écrans premium : ce que révèle la répartition des investissements 

Le bilan fait ressortir un portefeuille à deux vitesses : une base d'annonceurs assez large (178 au total), mais des investissements très concentrés où les dix premiers acteurs réalisent à eux seuls 47% des investissements, soit moins de 6% des annonceurs présents. Rien d'inhabituel pour un grand événement sportif télévisé, où le prix des écrans prime ou de certaines disciplines varie fortement et peut écarter naturellement les budgets modestes. 

Autre détail révélateur : ce top 10 ne représente que 35% du volume de spots, alors qu'il pèse 47% des investissements. Les grands annonceurs n'achètent donc pas seulement plus de spots que les autres — ils achètent aussi les emplacements les plus valorisés : coupures en prime time, live des épreuves phares. C'est cet écart entre volume et valeur qui explique la distorsion entre les deux chiffres. 

Un rendez-vous sportif et publicitaire qui garde sa valeur 

Les JO d'hiver demeurent un événement de premier plan pour la régie publicitaire de France Télévisions, même si leur position reste en deçà des JO d'été — dont Paris 2024 a établi de nouveaux records en France. Le niveau moyen de 1,5 million d'euros bruts par jour de compétition confirme que la chaîne publique conserve une capacité à monétiser efficacement les droits olympiques, dans un paysage audiovisuel de plus en plus concurrencé par les plateformes streaming. 

Pour les annonceurs, les JO d'hiver présentent un profil attractif : une audience fidèle, un contexte de marque positif, et une exposition répétée sur 18 jours. Des atouts qui expliquent la fidélité de partenaires institutionnels comme Airbnb, dont la présence olympique transcende désormais les frontières des éditions estivales ou hivernales. 

Au-delà de ce bilan chiffré, ces tendances soulignent l’importance d’une lecture continue et structurée des stratégies médias lors des grands événements sportifs. Les Jeux Olympiques d’hiver 2026 le montrent : diversité des annonceurs, hiérarchie des investissements, rôle des écrans premium, segmentation des marques… autant de signaux que seule une veille publicitaire fine permet de capter et d’interpréter. 

C’est précisément l’enjeu de la veille Kantar Media, qui documente au jour le jour les mouvements du marché publicitaire et éclaire les choix d’investissement des marques. En s’appuyant sur ces données, il devient possible de replacer les performances observées durant les JO d’hiver dans un cadre plus large : évolution des stratégies sectorielles, intensité concurrentielle autour des grands rendez-vous TV, et capacité des médias à générer de la valeur dans un paysage en recomposition. 

Source : Kantar Media — Bilan publicitaire des JO d'hiver 2026 sur France Télévisions (France 2 et France 3). Valorisation brute avant négociation ou remise. Périmètre : écrans avant, pendant et après les retransmissions en direct, du 4 au 22 février 2026.