La publicité et la communication RSE : un atout du marché en pleine transition écologique

La communication et la publicité liée à la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) continue de fluctuer, à la hausse pour 2024 comme le montre le rapport annuel de Kantar Media.

Après deux années de replis liés au contexte économique, notre rapport relève un budget plurimédia total des annonceurs de 3,3 milliards d’euros bruts en 2024, soit une hausse de 1,7%* par rapport à 2023. Ainsi, les annonceurs et leurs marques font leur retour sur les médias pour parler RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) et mettre en avant leurs engagements croissants dans des actions responsables et durables. Pour l'année 2024, cette dynamique confirme bien les enjeux stratégiques clés que toutes les entreprises gardent en tête, qu'elles soient agences de marketing, fabricants/marques, ou acteurs du management.

Découvrez une analyse détaillée et précise des évolutions 2024 du marché de la communication et de la publicité RSE pour une campagne publicitaire répondant aux attentes des consommateurs.

Une reprise encourageante de la communication RSE en 2024 et des stratégies agiles et responsables

L’analyse des investissements en publicité RSE au cours de l’année 2024 met en évidence des variations notables, soulignant la nécessité d'une stratégie de communication et de marketing agile.

Après un ralentissement en juin, un fort redémarrage a eu lieu dès août, illustrant la résilience et l’adaptabilité des entreprises face aux défis économiques et sociaux. Ces fluctuations, analysées sur la base des données des années 2022, 2023 et 2024, démontrent l'importance d’une veille publicitaire et marketing constante pour anticiper les tendances, ajuster les stratégies de communication et optimiser les actions marketing en phase avec les enjeux sociétaux en matière de responsabilité et développement durable.

Les secteurs moteurs de la croissance en RSE : une stratégie d’engagement durable pour votre communication

Trois secteurs se distinguent par leur engagement notable dans la communication et la publicité RSE et leurs actions en faveur du développement durable :

• Automobile (+9 %) : Des entreprises comme Peugeot (+35 %) et Renault (+13 %) ont intensifié leurs actions pour promouvoir des véhicules plus écologiques et durables, renforçant ainsi leur image d'entreprise responsable. En revanche, d’autres entreprises, comme Citroën (-1 %), présentent des résultats plus nuancés, montrant l'importance de la stratégie en matière de transition écologique.
• Énergie (+39 %) : Le secteur de l’énergie connaît une forte croissance, portée par des acteurs comme Engie (+84 %) et EDF (+83 %), qui s'engagent activement dans des solutions énergétiques durables. L’arrivée de nouveaux acteurs comme ENI Energies souligne l'importance de l’innovation pour un développement responsable et durable.
• Banque et Assurance (+37 %) : Des campagnes de communication marquantes, telles que celles du Crédit Mutuel (+258 %) et de la GMF (+83 %), illustrent l'engagement des entreprises de ce secteur pour la transparence et la responsabilité sociale. D’autres entreprises, comme le Crédit Agricole (-39 %), enregistrent une baisse, mais l’ensemble du secteur reste focalisé sur des actions responsables et durables.

Les enjeux RSE pour aujourd’hui et demain

Des actions stratégiques, responsables et aux engagements forts à mener par votre entreprise

L’essor de la publicité RSE n’est pas simplement une tendance passagère, mais bien une composante essentielle de la stratégie des entreprises pour répondre aux attentes des consommateurs en matière d’éthique, d’environnement et de responsabilité sociale. Cet engagement responsable doit être sincère et cohérent pour éviter toute accusation de "greenwashing", qui pourrait nuire à la réputation et à l’image de l’entreprise auprès de ses parties prenantes. Les actions marketing et les stratégies de communication doivent être transparentes et alignées sur des valeurs de développement durable.

Pour les professionnels du marketing et du management, il est essentiel de disposer d’une veille spécialisée en publicité RSE. Cela permet non seulement d’identifier les opportunités d’engagement durable, mais aussi de comprendre les attentes du marché et d’adapter les stratégies de communication en conséquence. En s'appuyant sur des données fiables et des analyses approfondies, les entreprises peuvent optimiser leurs investissements, renforcer l'impact de leurs actions et garantir une communication transparente et responsable.

L’importance de la formation de vos équipes communication et marketing pour accompagner la transition écologique

La transition écologique représente un défi majeur pour toutes les entreprises. Investir dans la formation des équipes marketing et communication devient donc un levier stratégique essentiel pour les aider à comprendre les enjeux RSE et à mettre en place des stratégies de communication efficaces. Une approche responsable de la publicité et du marketing contribue à développer une image positive de l’entreprise, renforce la confiance des consommateurs et soutient le développement d'une stratégie RSE cohérente.

La communication et la publicité RSE, un atout pour le développement durable

Comment les annonceurs prennent-ils la parole sur la thématique RSE ? Avec quels messages? Quel budget ? Quels médias ?  En s'appuyant sur une stratégie de communication cohérente et une veille spécialisée, les entreprises peuvent renforcer leur image, maximiser l'impact de leurs actions RSE, assurer le succès de leur transition écologique et contribuer au développement durable. Kantar Media, en tant que partenaire de confiance, accompagne les entreprises dans cette démarche en leur fournissant les outils nécessaires pour naviguer dans ce paysage en constante évolution.

Périmètre plurimédia : presse, radio, télévision, publicité extérieure, display et cinéma.
Méthodologie :*évolutions hors display suite à un changement de méthodologie - rupture rendant impossible toute comparaison avec les années antérieures