Nos publications

Les dernières actualités de Kantar Media : articles, rapports, études, cas clients…

Trier par
2023_rapport_beyond_age_chapitre_3.png

Traditionnellement, les groupes basés sur l’âge sont utilisés dans les plans médias à échelle internationale comme étant un élément commun et rapide, qui peut être appliqué à tous les marchés. Bien que cela fonctionne dans une certaine mesure, sans une compréhension totale de ses limites, les marketeurs risquent de mal cibler ou de produire des campagnes en dessous de leur efficacité maximale ou de leur potentiel de portée. Découvrez le chapitre 3 de notre rapport Beyond Age !

8 mars 2023
2023_article_infographie_tgi_global_quick_view.jpeg

Sur un marché aussi fragmenté et concurrentiel que celui de la télévision et de la vidéo, il est essentiel de bien comprendre la façon dont les consommateurs du monde entier s'engagent envers le contenu et la publicité, afin de cibler efficacement les bonnes audiences.

17 février 2023
2023_rapprt_beyond_age_chapitre_2.png

Le ciblage en fonction de l’âge est une stratégie marketing de longue date, mais si on ne la comprend pas pleinement, elle risque de devenir un outil altéré et approximatif. Découvrez le chapitre 2 de notre rapport Beyond Age !

6 février 2023
2023_rapport_beyond_age_chapitre_1.png

Notre rapport Beyond Age dévoile les limites de l'utilisation de cibles fondées exclusivement sur l'âge, dans les campagnes marketing et explore des alternatives, qui permettront aux marketeurs de conquérir des publics plus riches et plus fins et d’aboutir à des campagnes plus réussies. Découvrez le chapitre 1 !

9 janvier 2023
2023_rapport_tendances_et_prdictions_media.jpeg

En 2023, Kantar prévoit l’émergence de nouveaux comportements des audiences, le déploiement de stratégies « Net Zero » et de dispositifs de ciblage innovants.

16 novembre 2022
2022_rapport_beyond_age.jpeg

Campagnes publicitaires : la segmentation des cibles en fonction de l’âge ne suffit plus

20 octobre 2022
2022_rapport_beyond_age.jpeg

Renforcer l'efficacité marketing grâce à une nouvelle approche du ciblage au-delà de l'âge.

20 octobre 2022
Adsquare

Kantar et Adsquare s'associent pour renforcer l'efficacité de la publicité locale en France et en Grande-Bretagne

11 octobre 2022
2022_rapport_why_chapitre_4.jpeg

Bienvenue dans le monde d'après ! Prise de conscience des enjeux environnementaux

12 juillet 2022
2022_rapport_why_chapitre_3.jpeg

L'individu, valeur en soi : diversité et égalité des points de vue, des perspectives et des opinions.

5 juillet 2022
2022_rapport_why_chap_2.jpeg

Les Français sont de plus en plus nombreux à revendiquer leur volonté de se détacher des courants collectifs pour affirmer leur individualité. La liberté individuelle – liberté d’être et d’agir comme bon me semble – s’est imposée comme un principe défendu par chacun. Les données TGI révèlent une volonté croissante des Français de se détacher des diktats imposés par la société : marqueurs de réussite, courants de mode, appartenance à une genre, diktats jeunistes … pour s’assumer et s’affirmer en tant qu’individu libre et singulier.

28 juin 2022
2022_rapport_why_chapitre_1.jpeg

Le premier grand Trend identifié est celui de l’individualisation des modes de vie, avec une augmentation des Français qui vivent seuls, en appartement, dans des petites surfaces et en milieu urbain. Un mode de vie plus individualiste qui s’accompagne d’une tendance au « chacun pour soi » et au « sans engagement » : moins de mariage, davantage de vie en concubinage, moins de décisions concertées dans le couple, … Découvrez tous les territoires d’expression de cette individualisation croissante !

21 juin 2022
2022 article Roland Garros 2022

Selon les données TGI, près d’ 1 Français sur 5 déclare s’intéresser à Roland-Garros, soit plus de 17,8 millions d’individus de 15 ans et plus. Les fans du tournoi, majoritairement masculins, cadres ou chefs d’entreprise présentent des spécificités de consommation vs la moyenne des Français. Découvrez 10 points de différenciation en infographie.

23 mai 2022