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Partenaire historique du Prix Agence Média de l’année, Kantar Media accompagne depuis de nombreuses années l’ensemble de l’écosystème des médias, avec une conviction forte : la mesure est un levier de compréhension et de progrès pour le marché.

La publicité digitale est en constante recomposition et la multiplication des leviers, des plateformes et des modes d'achat rend l'analyse toujours plus complexe. Pour les annonceurs comme pour les agences, disposer de données consolidées et harmonisées sur les investissements digitaux est devenu un enjeu central de pilotage et de compréhension du marché.

Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Snapchat… Le Paid Social s'est imposé comme un levier incontournable des stratégies média. Mais toutes les plateformes ne jouent pas le même rôle, et chaque réseau attire des secteurs et des annonceurs bien spécifiques.

Chaque année, la Saint-Valentin est un terrain d'expression créatif privilégié pour les marques. En 2025, les campagnes publicitaires ont exploré de nouvelles approches et touché des secteurs et des annonceurs qu'on n'attendait pas sur cette thématique.

L’annonce de Lidl de se retirer de la télévision linéaire a relancé un débat déjà très commenté. Elle met en lumière un paysage médiatique profondément fragmenté et asymétriquement régulé. Au-delà des prises de position, ce contexte mérite d’être observé sous différents angles pour comprendre les équilibres, contraintes et dynamiques qui structurent le marché publicitaire.

Les marchés liés à la Chandeleur concentrent 22% de leur budget publicitaire annuel. Analyse des investissements et stratégies créatives des marques concernées.

Retail Media, Paid Social, YouTube : les nouveautés 2025 de la veille publicitaire digitale. Mesure des investissements sur Amazon, LinkedIn et 800 chaînes YouTube pour des stratégies plus performantes.

26% des investissements LinkedIn Ads viennent de l'IT en 2025. Analysez les stratégies publicitaires des leaders du secteur informatique avec les insights Kantar Media.

Analysez les dynamiques publicitaires de 2025 pour anticiper 2026. Découvrez les insights de Kantar Media pour piloter vos investissements avec précision.

Comment les marques de Pet Food activent-elles le Retail Media sur Amazon ? L'analyse Kantar Media du premier semestre 2025 dévoile les stratégies publicitaires des principaux acteurs : du volume d'occurrences aux choix de formats, en passant par la diversité des catalogues activés.

Le marché publicitaire évolue sous l’effet de choix stratégiques différents selon les secteurs et les objectifs des marques. Sur le périmètre des cinq médias (presse, radio, TV, publicité extérieure et cinéma), le classement des annonceurs confirme la domination des distributeurs, tout en révélant des trajectoires contrastées pour les leaders. 

Une capsule créative présentant les campagnes qui ont retenu l'œil de Kantar Media ces 12 derniers mois et des tendances qui s'en dégagent.

De Koh-Lanta à Pékin Express, en passant par Ninja Warrior, les émissions d’aventure et de compétition sont des rendez-vous incontournables pour le public — et des terrains de jeu privilégiés pour les marques.

Après le lancement de la veille dédiée au Retail Media Search sur Amazon, les données du 1er semestre 2025 délivrent une cartographie détaillée des secteurs les plus présents en publicité sur la plateforme et confirment l’attractivité de ce levier publicitaire, désormais incontournable dans les stratégies digitales des marques. 

Le classement des principaux annonceurs en social media au premier semestre 2025 met en lumière la puissance croissante des plateformes sociales dans les stratégies publicitaires.

Les marques chinoises s'imposent sur le marché publicitaire notamment via les secteurs de l’automobile, l’information et bureautique, la mode et les télécoms.